8 Tips SEO untuk Pemilik Bisnis
Pengungkapan penuh - pengoptimalan penelusuran untuk bisnis kecil sekitar 90% serupa dengan bisnis besar. Pada artikel ini, kita akan fokus pada 10% sisanya, hal-hal yang harus dilakukan bisnis kecil secara berbeda karena kurangnya sumber daya atau kekuatan merek.
1. Lakukan SEO Anda sendiri
Jika anggaran adalah salah satu kendala Anda, Anda mungkin perlu menunda pembayaran untuk layanan pengoptimalan pencarian dan mencoba mengoptimalkan situs Anda sendiri. Ini akan menghemat uang Anda, tentu saja, tetapi juga akan memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang kebutuhan SEO Anda, yang akan berguna jika Anda memutuskan untuk menyewa agen SEO nanti. Memiliki setidaknya sedikit pengetahuan SEO, Anda akan berada dalam posisi yang lebih baik untuk menegosiasikan tarif dan memantau pekerjaan yang sedang dilakukan di situs web Anda.
Hanya untuk memberi Anda perkiraan kasar tentang seberapa banyak Anda ingin menghemat dengan mencoba SEO Anda sendiri, berikut adalah tarif umum yang berlaku untuk pengoptimalan pencarian:
Hingga $ 300 / bulan - untuk mencoba sendiri pengoptimalan pencarian;
Hingga $ 1.000 / bulan - untuk biro iklan yang mengelola situs dengan persaingan rendah;
Hingga $ 5.000 / bulan - untuk biro iklan yang mengelola situs persaingan tinggi.
Karena sebagian besar teknik SEO relatif mudah untuk diambil, saya akan mengatakan selalu mulai dengan mencoba pengoptimalan pencarian sendiri dan kemudian beralih ke agensi sekali / jika Anda mencapai batas dari apa yang dapat dilakukan tanpa bantuan profesional.
2. Pelajari dasar-dasar SEO
Teknik pengoptimalan penelusuran memiliki tingkat kesulitan yang berbeda-beda, tetapi kebanyakan tidak memerlukan keahlian khusus dan dapat dipelajari oleh hampir semua orang. Tempat terbaik untuk mulai mempelajari praktik SEO adalah di sumbernya, dari Panduan Memulai SEO Google. Ini dikemas penuh dengan saran terperinci dan dapat ditindaklanjuti dan sebagian besar jauh lebih dapat diandalkan daripada apa yang akan Anda dapatkan dari artikel oleh pakar SEO yang menjalankan layanan mereka.
Panduan oleh Google mungkin tampak berlebihan, jadi saya sarankan memperlakukannya sebagai daftar periksa dan mengoptimalkan satu hal per hari, per malam, per akhir pekan, atau sesi SEO apa pun yang Anda alokasikan. Setiap kali Anda menemukan sesuatu dengan kurva pembelajaran yang terlalu curam, tandai untuk didelegasikan ke agen SEO nanti.
Jika Anda memerlukan bantuan lebih lanjut atau jika Anda buntu mencoba mencari tahu, Anda akan senang mengetahui bahwa SEO memiliki salah satu komunitas profesional paling responsif di web. Untuk pertanyaan terkait SEO, jangan ragu untuk menghubungi komunitas r / SEO di Reddit, host forum BlackHatWorld, atau grup pengguna SEO PowerSuite kami di Facebook.
TIP: Meskipun komunitas SEO bermaksud baik, ada banyak informasi yang salah yang beredar. Setiap kali Anda mendapatkan saran dari forum dan artikel, pastikan untuk memverifikasinya dengan sumber tepercaya, sebaiknya Google itu sendiri. Satu hal yang ingin saya lakukan ketika saya mendapatkan saran yang mencurigakan adalah untuk mengetahui apakah John Mueller (Analis Tren Webmaster di Google) pernah mengomentarinya. Saya sebenarnya meng-google sesuatu seperti 'john mueller social bookmarking' dan biasanya mendapatkan jawaban pasti tentang apakah ada taktik SEO tertentu yang layak dilakukan.
3. Memanfaatkan alat SEO
Saat Anda mulai membaca tentang SEO, beberapa praktik mungkin terdengar menakutkan, membutuhkan implementasi teknis yang rumit. Kabar baiknya adalah sebagian besar praktik ini sebenarnya dapat diterapkan tanpa keterampilan teknis apa pun. Ada banyak alat, gratis atau berbayar, yang dirancang untuk menyederhanakan berbagai aspek SEO, memungkinkannya diterapkan dengan beberapa klik tombol.
Beberapa aspek SEO bahkan mungkin tidak membutuhkan perhatian Anda. Seperti, semua orang tahu bahwa mendapatkan sertifikat SSL adalah salah satu tugas pengoptimalan situs web pertama. Jika Anda membeli dan memasang sertifikat SSL Anda sendiri, ini akan menjadi pekerjaan sehari penuh. Tetapi Anda tidak perlu melakukannya lagi - sertifikat SSL tersedia gratis dengan sebagian besar paket hosting, yang harus Anda lakukan hanyalah memilih penyedia hosting yang tepat.
Demikian pula, pengoptimalan seluler sebelumnya bukanlah tugas webmaster pemula. Hari ini, yang harus Anda lakukan adalah memilih tema WordPress responsif untuk situs web Anda dan Anda siap melakukannya. Atau, katakanlah Anda ingin menambahkan teks alt ke semua gambar Anda. Tidak perlu mengunjungi setiap halaman dan mengedit kode HTML-nya - cukup buka perpustakaan media WordPress Anda, klik melalui gambar Anda, dan isi bidang teks alt - tidak diperlukan pengetahuan teknis.
Tentu saja, tugas lain, seperti audit situs web, penelitian kata kunci, pembuatan konten, dan pembuatan tautan tidak mudah untuk diotomatiskan, tetapi masih ada alat yang dapat membantu Anda melakukan tugas berat:
Google Gadget
Google menyediakan banyak alat SEO gratis dan mudah digunakan. Untuk penelitian kata kunci dan pelacakan kata kunci, Google menawarkan Perencana Kata Kunci , Google Trends , dan Search Console , sementara berbagai aspek pengoptimalan halaman dapat diuji dan dioptimalkan menggunakan Pengujian Ramah Seluler , Wawasan PageSpeed , Pemandu Markup Data Terstruktur , dan Pengujian Data Terstruktur Alat .
Alat SEO PowerSuite
Kami juga telah mengembangkan seperangkat alat untuk siklus penuh pengoptimalan pencarian: Auditor WebSite untuk masalah teknis dan SEO pada halaman, Pelacak Peringkat untuk penelitian kata kunci dan pelacakan posisi, dan SEO SpyGlass untuk membangun profil backlink Anda. Alat kami sebagian besar gratis, meskipun ada beberapa fitur premium, yang dapat Anda jelajahi melalui uji coba gratis yang tersedia setelah pemasangan.
Alat lainnya
Ada banyak alat SEO lainnya di pasaran, masing-masing dengan kekuatan dan kelemahannya, dan sebagian besar dengan label harga yang lumayan. Jika Anda benar-benar ingin menggunakan salah satu alat tersebut tetapi kekurangan dana, saran saya adalah memanfaatkan masa percobaan. Jika masa uji coba adalah satu minggu, tentukan satu minggu, lakukan sebanyak mungkin SEO alat tersebut, lalu batalkan langganan Anda. Pastikan untuk mengunduh semua kata kunci yang Anda teliti dan laporan audit untuk digunakan di luar masa percobaan Anda.
4. Pilih kata kunci yang lebih mudah
Tidak disarankan bagi bisnis kecil untuk menggunakan kata kunci yang sangat kompetitif. Kata kunci tersebut telah lama diambil oleh merek yang lebih besar dan lebih mapan, dan akan membutuhkan banyak upaya untuk memeringkatnya. Dan pada saat Anda melakukannya, Anda mungkin akan bangkrut.
Sebaliknya, pilih kata kunci yang kurang populer yang telah diabaikan oleh pesaing Anda. Kata kunci ini tidak akan menghasilkan banyak lalu lintas tetapi akan memungkinkan Anda untuk mendapatkan pijakan di peringkat. Dan setelah Anda membangun kekuatan situs web Anda dengan kata kunci yang mudah ini, Anda dapat mencoba memberi peringkat untuk sesuatu yang lebih kompetitif.
Untuk menemukan kata kunci awal ini, jalankan penelitian kata kunci, dan cari kata kunci dengan tingkat kesulitan rendah dengan setidaknya beberapa volume pencarian. Berikut adalah contoh bagaimana hal itu akan terjadi jika Anda menggunakan Pelacak Peringkat :
Munculkan kata kunci seed - deskripsi paling dasar dari bisnis Anda. Misalnya, jika Anda menjual sepeda, kata kunci benih Anda akan menjadi sesuatu seperti 'toko sepeda'.
Pergi ke Pelacak Peringkat, pergi ke 'Riset Kata Kunci' dan masukkan kata kunci benih Anda ke dalam salah satu, atau semua, dari sembilan metode penelitian kata kunci yang tersedia di menu. Rank Tracker akan menggunakan kata kunci seed Anda untuk menemukan kata kunci lain yang relevan dengan bisnis Anda.
Buka 'Kotak Pasir Kata Kunci', di mana semua kata kunci yang ditemukan disimpan secara otomatis.
Di Kotak Pasir, kemungkinan ada ribuan kata kunci dengan panjang yang berbeda-beda, volume pencarian, dan tingkat kesulitan, jadi Anda harus mempersempit daftar dengan menerapkan filter. Saya akan menyarankan untuk menghapus kata kunci yang lebih pendek dari tiga kata, memiliki kurang dari 250 pencarian per bulan, dan memiliki skor kesulitan di atas 40. Ini akan memangkas daftar Anda menjadi beberapa ratus kata kunci.
Periksa daftar yang dihasilkan dan hapus kata kunci yang tampaknya tidak relevan secara manual - beberapa di antaranya mungkin telah melewati algoritme.
Pilih kata kunci yang tersisa dan pindahkan ke dasbor pelacakan peringkat. Setelah Anda mulai membuat halaman untuk kata kunci ini, Anda dapat menggunakan dasbor untuk memeriksa apakah salah satu halaman ini mulai diberi peringkat.
5. Mainkan kekuatan Anda
Saat Anda memulai bisnis, Anda pasti akan mengandalkan beberapa keuntungan untuk memberi Anda keunggulan atas pesaing Anda. Ini bisa menjadi layanan yang lebih baik atau rangkaian produk yang lebih baik, tetapi bagaimanapun juga, ini harus tercermin dalam strategi pengoptimalan pencarian Anda.
Kembali ke contoh toko sepeda, katakanlah keunggulan kompetitif Anda adalah Anda menjadi toko pertama di daerah Anda, misalnya, Seattle, yang menjual sepeda Bianchi. Kemudian, sebelum mengoptimalkan kata kunci umum seperti 'toko sepeda Seattle' atau 'sepeda jalan raya Seattle', Anda harus mengoptimalkan kata kunci keunggulan kompetitif, seperti 'Sepeda Bianchi Seattle' atau 'Sepeda Italia Seattle'.
6. Sesuaikan konten dengan perjalanan pembeli
Mari lanjutkan dengan contoh toko sepeda. Katakanlah, Anda adalah seorang pengendara sepeda berpengalaman, Anda tinggal di Seattle, Anda meluncurkan toko Anda sendiri, membuat situs web , menambahkan bagian blog, dan berniat untuk membangun otoritas bersepeda Anda dengan menulis tentang hal-hal keren, seperti sejarah bersepeda, jalur terbaik di sekitar. area unggulan, acara bersepeda, dan kisah pelanggan.
Masalahnya, membaca tentang hal-hal keren bukanlah bagian dari perjalanan pembeli. Hal-hal keren memang menghibur, membantu Anda membangun komunitas dan mempertahankan pelanggan yang ada, tetapi hal itu tidak membantu Anda menjual sepeda, yang menjadi perhatian utama Anda saat ini. Sayangnya, sebagai bisnis kecil, Anda tidak dapat menulis tentang hal-hal keren sampai Anda telah membuat konten yang cukup untuk mendorong aliran penjualan yang konstan.
Maksud informasional
Di awal perjalanan pembeli, calon pelanggan Anda ingin mempelajari tentang jenis produk dan properti produk. Mereka menggunakan pertanyaan-pertanyaan berbentuk panjang, seperti 'bagaimana memilih sepeda', 'apa yang membuat sepeda bagus', 'jenis sepeda', atau 'bagaimana mengukur sepeda'. Maksud ini paling baik dipenuhi dengan panduan terperinci.
Maksud investigasi
Setelah calon pelanggan mengetahui jenis umum produk Anda, mereka ingin menyelidiki variasi yang paling mereka minati. Pada tahap ini, penelusur menggunakan kueri seperti 'sepeda fixie terbaik', 'sepeda kota terbaik di bawah $ 500', atau 'Ulasan Bianchi Pista'. Niat ini paling baik diisi dengan ulasan dan listikel.
Niat transaksional
Terakhir, saat penelusur mendekati pembelian, mereka akan menggunakan kueri seperti 'harga Bianchi Pista', 'Colnago c60 Seattle', atau 'sepeda trek dijual'. Intent ini paling baik diisi dengan kategori produk dan halaman dari dalam katalog Anda.
7. Optimalkan pencarian lokal
Istilah 'SEO bisnis kecil' sering digunakan secara bergantian dengan istilah 'SEO lokal'. Idenya adalah bahwa semakin kecil bisnisnya, semakin terkait dengan area tertentu. Jika ini kasusnya dengan bisnis Anda, maka Anda harus mengoptimalkan keberadaan online Anda untuk pencarian lokal.
Google Bisnisku
Jika Anda hanya dapat melakukan satu hal untuk SEO lokal, itu mengklaim listingan Google Bisnisku (GMB) milik Anda. GMB adalah direktori bisnis Google dan sumber informasi utamanya tentang perusahaan Anda. Mengisi daftar ini akan membawa Anda ke peta Google, mendorong Anda ke hasil pencarian lokal, dan menjadikan Anda kandidat untuk paket lokal dalam hasil pencarian - ini menangani sekitar 90% dari SEO lokal Anda. Yang harus Anda lakukan adalah mengunjungi halaman GMB , mengklaim atau membuat daftar Anda, lalu ikuti saran Google untuk mengisi detail lainnya:
Jadwal markup lokal
Elemen terpenting kedua dari SEO lokal adalah menerapkan markup skema bisnis lokal di situs Anda. Ini pada dasarnya adalah kumpulan tag HTML yang membantu mesin telusur mengekstrak informasi tentang alamat, nomor telepon, email, dan jam kerja Anda, antara lain. Jenis sinyal ini memperkuat relevansi lokal Anda dengan Google, serta mesin telusur lainnya.
Kalibrasi alat
Jika Anda menggunakan alat SEO apa pun, pastikan alat tersebut disiapkan untuk menganalisis hasil pencarian di lokasi spesifik Anda. Ini sangat penting terutama untuk penelitian kata kunci dan pelacakan peringkat, karena hasil dapat sangat bervariasi bergantung pada tempat Anda mencari. Dengan menggunakan Pelacak Peringkat sebagai contoh, Anda dapat membuka 'Preferensi mesin Telusur Pilihan' dan menambahkan area khusus untuk digunakan saat menganalisis data penelusuran.
8. Kelola ulasan pengguna
Ketika Anda baru memulai, Google akan berhati-hati dengan perusahaan Anda dan akan mencari tanda-tanda bahwa Anda dapat dipercaya. Salah satu tanda terkuat seperti itu adalah jumlah ulasan GMB dan skor keseluruhan Anda:
Dorong pelanggan Anda untuk mengulas bisnis Anda dengan mengirimi mereka email tindak lanjut atau dengan menanyakan mereka secara langsung, jika sesuai, dan jika Anda melihat bahwa mereka senang dengan produk / layanan Anda.
Pastikan untuk membalas semua ulasan dengan cara yang tidak biasa, dan waspadalah terhadap ulasan buruk. Beberapa calon pelanggan Anda akan mencari ulasan buruk ini dan akan menilai bisnis Anda berdasarkan bagaimana mereka ditangani, jadi selalu lakukan yang terbaik untuk meredakan situasi dengan cara yang anggun. Dan, siapa tahu, peninjau dapat memutuskan untuk mengubah peringkat mereka sebagai hasil dari balasan Anda.
Pikiran terakhir
Tema menjalankan SEO bisnis kecil adalah kendala. Tanpa anggaran perusahaan yang besar, dan tanpa inersia merek yang mapan, ruang untuk kesalahan jauh lebih sedikit. Jika perusahaan besar mampu membayar layanan SEO dengan hasil rendah, membuat konten untuk konten, dan mengabaikan ulasan buruk sesekali, bisnis kecil mungkin akan membayar harga yang mahal. Untuk tujuan ini, SEO bisnis kecil adalah tentang memaksimalkan setiap peluang kecil, baik itu komitmen Anda sendiri, keunggulan kompetitif Anda, atau sentuhan pribadi saat berurusan dengan pelanggan.
Oleh: Andrei Prakharevich
Post a Comment for " 8 Tips SEO untuk Pemilik Bisnis "